„Content ist Kommunikation in Warenform“, so ähnlich hat es Wolf Lotter für die Brand eins einmal auf den Punkt gebracht. Und das ist ziemlich treffend. Aber was kann man sich konkret unter Content vorstellen? Wie es oft mit gängigen Begriffen ist, ist es auch mit Content. So richtig erklären können ihn viele nicht. Deshalb hier, eine Content Definition:
Content Definition
Der Begriff Content ist ein Lehnwort aus dem Englischen. In seinem Ursprung steht er einfach nur für „Inhalt“. Komplementär dazu gibt es den – ebenfalls als gängiges Lehnwort existenten – „Container“. Wobei der Container uns im Deutschen schon länger begleitet als sein Partner, der Content. Container wird im Deutschen aber vorrangig physisch verstanden (Schiffscontainer, Müllcontainer etc.). Der Begriff „Content“ hingegen kam im deutschen Sprachraum insbesondere erst seit den 2010er-Jahren, also deutlich später, auf. Das hatte nicht zuletzt mit dem Hype um das Thema des inhaltsgetriebenen, des „Content Marketing“ zu tun. In diesem Sinne bezieht sich eine praxistaugliche Content Definition in erster Linie auf nicht-physische, digitale Inhalte.
Digital Content
„Content“ steht im Deutschen also für Inhalte, die kommerzielle Zwecke verfolgen.
Mediapunk
Meistens sind damit digitale Inhalte gemeint (dem muss aber nicht zwangsläufig so sein). Sie sollen dabei helfen, sich selbst oder anderes zu vermarkten (Content Marketing). Diese Inhalte umfassen Text, Bild, Audio sowie sämtliche Mischformen davon, etwa Videos oder Infografiken.
In diesem Verständnis ist der komplementäre Begriff nicht der Container, sondern eher das Medium bzw. auch die Plattform.
Häufig gestellte Fragen: Was ist Content?
Was ist Content? Eine einfache Definition
Content (dt. Inhalt) bezeichnet im digitalen Kontext alle Formen von Inhalten, die über digitale Kanäle verbreitet werden: Texte, Videos, Podcasts, Bilder, Infografiken, Webseiten. Im Marketing-Kontext versteht man unter Content speziell Inhalte, die einen Mehrwert für die Zielgruppe bieten – im Gegensatz zu reiner Werbung.
Was ist der Unterschied zwischen Content und Content Marketing?
Content ist das Produkt – der eigentliche Inhalt. Content Marketing ist die Strategie: der gezielte Einsatz von Content, um eine definierte Zielgruppe anzusprechen, Vertrauen aufzubauen und letztlich Geschäftsziele zu erreichen. Guter Content allein ist noch kein Content Marketing – erst die strategische Verbreitung und Ausrichtung macht ihn dazu.
Was macht guten Content aus?
Guter Content erfüllt drei Kriterien: Er ist relevant (löst ein Problem oder beantwortet eine Frage der Zielgruppe), authentisch (entspricht dem Absender und schafft Vertrauen) und konsistent (in Ton, Qualität und Erscheinungsbild). Die Formel: „Richtige Information, für die richtige Person, zum richtigen Zeitpunkt, auf dem richtigen Kanal.“
Wozu braucht ein Unternehmen Content?
Content erfüllt mehrere strategische Funktionen: Er erhöht die Sichtbarkeit in Suchmaschinen (SEO), positioniert das Unternehmen als Experten (Thought Leadership), unterstützt den Vertrieb durch nützliche Informationen (Inbound Marketing) und baut langfristige Beziehungen zur Zielgruppe auf. In einer Welt übersättigt von Werbebotschaften ist Content die glaubwürdigste Form der Unternehmenskommunikation.