All posts under brand

Die strategische Marke

Strategische Marke Umfrage MediaPunk

Die strategische Marke muss in der Unternehmensstrategie eine zentrale Rolle spielen. Schließlich ist sie entscheidendes, wertgenerierendes Asset. Untersuchungen haben ergeben, dass der Markenwert durchschnittlich 20% der Marktkapitalisierung eines Unternehmens ausmacht. Bei den wertvollsten Unternehmen der Welt ist der Markenwert das mit Abstand größte Asset. Im Sinne wertorientierter Unternehmensführung ist es[…]

mehr

Marken sind digitales Gold – oder: Ist der PR-Experte ein Auslaufmodell?

MediaPunk_PR-Experte als Auslaufmodell, Marken als digitales Gold

…was hat das nun wieder miteinander zu tun: Die Marke sei digitales Gold, dafür soll der PR-Experte hingegen ein Auslaufmodell sein? Das in Teilen empfehlenswerte Buch “Kommunikation in der digitalen Transformation” nimmt hierzu ein paar Fäden auf: Marke ist ein krisenfestes Asset, PR-Expertise allein bald nicht mehr. Einer der besten Beiträge in diesem Buch kommt von[…]

mehr