Content Marketing Video: Content Marketing erklärt in <3 Minuten

Kürzlich bekam ich die Gelegenheit, für die Bitkom Akademie die Vorteile von Content Marketing in einem kurzen Video zu erklären. Also habe ich das natürlich gemacht 🙂

Das Format ist bewusst knapp gehalten – im Sinne sogenannter “Knowledge Nuggets”. Dabei herausgekommen sind knapp drei Minuten. In diesen erkläre ich möglichst kompakt, was Content Marketing bedeutet, was es einzigartig macht und darüber hinaus worauf es zu achten gilt.

(Das Startbild ist nicht so ganz vorteilhaft ;))

Dieses kurze Content Marketing Video beantwortet folgende Fragen:

  • Was ist das signifikant Neue an Content Marketing gegenüber klassischer Werbung oder Unternehmenskommunikation?
  • Was bringt Content Marketing
  • Des Weiteren: Ist der Erfolg von Content Marketing messbar?
  • Wie kann man systematisch an das Thema herangehen?

Wem das nicht reicht, für die oder den habe ich natürlich auch noch ein paar weitere Empfehlungen. Zum einen etwa meine Definition von Content Marketing in Schriftform, die ich vor einiger Zeit erarbeitet habt, zu finden hier auf der Website. Zum anderen verweise ich an dieser Stelle natürlich auch gerne auf mein Buch “Content & Cashflow” bzw. mein Konzept des “Communication Value Model”.

Beides setzt sich konkret mit der Wirkung und insbesondere den wertschaffenden Effekten von Content Marketing auseinander. Und nun nochmal die Einladung, das Video anzusehen. Über Feedback freue ich mich natürlich auch! 🙂


…und für alle, die lieber lesen, hier auch das Transkript vom Content Marketing Video

Was ist das signifikant Neue an Content Marketing gegenüber klassischer Werbung oder Unternehmenskommunikation?

Content Marketing ist ein Kommunikationsansatz in der Schnittmenge von Unternehmenskommunikation und klassischer Werbung. Das Neue daran ist, dass sich die Inhalte vor allem an der Relevanz für den Rezipienten orientieren. Das vielleicht weniger Neue: Relevante Inhalte wirken viel nachhaltiger.

Was bringt mir Content Marketing?

Content Marketing erhöht schlichtweg den Unternehmenswert. Es sorgt für größeres Vertrauen, größere Markenbekanntheit und letztenendes dafür, dass Fans und Kunden zu Promotoren und Multiplikatoren im Sinne des Unternehmens werden.

Ist der Erfolg messbar?

Der Erfolg von Content Marketing ist messbar, zumindest mittel- und langfristig. Mittelfristig kann man den Erfolg etwa mit dem sogenannten Net Promoter Score messen. Dieser stellt die Anzahl der Promotoren verhältnismäßig dar. Langfristig ist der Erfolg von Content Marketing am Markenwert direkt messbar. Und der Markenwert ist nichts anderes als meistens der größte Unternehmenswert (Anm. das größte “Asset”) der erfolgreichsten Unternehmen heutzutage.

Wie kann man systematisch an das Thema herangehen?

Gutes Content Marketing beginnt zunächst mit einer soliden Analyse. Denn man muss wissen: Jedes Unternehmen ist bereits Content-Produzent. Nun geht’s darum, zu identifizieren, welche “Content-Stücke” auch relvant für die Zielgruppe sind. Hat man diese identifiziert, kann man darauf aufbauend die Unternehmens-Story schreiben. Wichtig bei der Unternehmens-Story im Content Marketing ist: Das Unternehmen ist der “Gute” in einer für die Zielgruppe interessanten Story und nicht die Story selbst. Hat man die Story entwickelt und erzählt, dann geht es daran, das Ganze zu messen und kontinuierlich zu verbessern.

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